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　　苹果回应首次在中国关停直营店：购物中心内多家零售商都已离开

　　记者｜王晶

　　7月29日，苹果中国官网显示，位于大连百年城的Apple Store 店将于今年8月9日20:00停止营业。

　　这一消息引发外界关注。事实上，苹果直营店在国内关闭极为罕见，据公开资料，仅发生两起。其中，大连百年城店是国内首家关停的苹果直营店，该店于2025-08-06开业，是大连首家、辽宁省第二家苹果官方直营店；另一例被归入“关闭”记录的门店，实际属于正常迁址升级。2025-08-06，位于北京三里屯太古里6号楼的Apple Store停业，仅两天后，其附近的三里屯苹果新店便开业了。

　　对于本次大连百年城直营店关闭的原因，7月29日午间，《每日经济新闻》记者联系苹果方面了解情况，公司在一份声明中回应称：“鉴于大连百年城购物中心内多家零售商的离开，我们决定于8月9日关闭那里的零售店。”

　　从声明来看，苹果此番决策似乎更多是出于外部商业环境的变动。

　　另据一位知情人士透露：“大连百年城购物中心自2022年以来一直卷入诉讼，到今年2月，大股东已全面掌控租赁和运营事务。购物中心内几家知名零售商，包括Coach、Kenzo、MCM、UGG等在租约到期时都关闭了他们的门店。”

　　此外，本次大连苹果相关直营店停业并未改变苹果在中国整体的扩张节奏。上周，苹果宣布将于8月16日在深圳开设苹果前海壹方城零售店，这将是深圳第三家苹果直营店；今年1月，苹果还在安徽省开设了首家零售店——合肥万象城零售店。官网信息显示，目前苹果在中国拥有超过50家Apple Store零售店。

　　虽然门店数量越来越多，但从市场数据来看，近年来苹果在国内的销量和份额出现下滑。

　　IDC近日发布的数据显示，今年第二季度，中国智能手机市场出货量为6896万部，同比下降4.0%。具体到厂商排名方面，华为重返国内智能手机市场第一，出货量为1250万部；vivo、OPPO和小米分别位列第二至第四名，市场份额分别为17.3%、15.5%和15.1%；苹果以13.9%的市场份额位居第五名。

　　IDC在报告中称，苹果通过降价行为明显引发市场热情。“除每年常规的在‘618’电商促销季之前开始大幅降价促销，今年iPhone 16 Pro 128GB版本相比去年多降价100元进而还可以参加‘国补’。二季度，苹果出货量高于预期。”

　　从苹果发布的业绩报告中也可以窥见其在中国市场的下滑。今年5月初，苹果发布的业绩报告显示，公司2025财年(截至今年3月底)第二季度实现营收954亿美元，同比增长5.1%；净利润为247.8亿美元，同比增长4.8%。其中，来自大中华区的收入为160亿美元，同比下跌2%。

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